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        競價推廣賬戶的關鍵詞越多越好嗎

        日期:2021-09-07 22:22 編輯:張楷

         
        有個現象,公司競價推廣帳戶運營的SEM負責人,經常會使用各種各樣的工具來進行大量關鍵詞的擴充,比如用到百度推廣助手里面的關鍵詞規劃師、還有沒添加到帳戶里面的搜索詞,真的競價帳戶的關鍵詞越多越好嗎?張楷在回復這個問題之前,先問問你幾個問題:
         
        1、關鍵詞多流量就一定變多嗎?
         
        2、關鍵詞數量很多就有更多客戶搜索到嗎?
         
        3、賬戶關鍵詞數量很多投放效果就更好嗎?
         
        答案是不能的,關鍵詞不管多少,我們是沒有方法來保證以上3個點的。關鍵詞并非所說的那樣越多就越好,那我們在回到自己的賬戶看看關鍵詞,哪一些關鍵詞是有展現的?哪一些關鍵詞是有點擊的?哪一些關鍵詞是有咨詢的?有咨詢的關鍵詞才是我們做競價要重點關注的。
         
        那些很長一段時間內沒有展現也沒有點擊的關鍵詞,采取方式可以刪除。
         
        關鍵詞很多,不一定效果也好。想把效果做好就要多關注賬戶里面的重點關鍵詞。
         
        做過一段時間的競價的人就會發覺,把賬戶預算設置成500每天,賬戶最主要的消費關鍵詞也就只有那幾個,你又把日預算拉到2000,心想是也會有更多的關鍵詞在消費,但是,通過數據來分析,消費數據和咨詢軟件監控到對話來看,產生對話的關鍵詞也就只有那一小部分而已,這個時候就應該要多關注能夠帶來咨詢的關鍵詞。
         
        對于以上競價賬戶的關鍵詞是不是越多越好這個問題應該有答案了吧,賬戶關鍵詞能夠有咨詢的是有限的,我們不僅關注關鍵詞的購買意向,同時也要考慮落地頁的承載能力。一些沒有用的關鍵詞不僅會增加我們的工作量,還會降低工作效率。
         
        最后,關鍵詞多并不一定代表效果好,關鍵詞少也不一定效果不好,關鍵看怎么用。關鍵詞中其實只有一部分是核心關鍵詞,百分之八十的效果來源于這部分核心關鍵詞,百分之二十的效果來自于其他長尾詞之類的詞。所以在保證核心關鍵詞大家都有的情況下,可以去發掘一些長尾關鍵詞,因為長尾關鍵詞的價格比較低,轉化率比較高。僅此而已。


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